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Magazine Luiza chega de vez na Bahia

16/11/2012 14:56:16

Foi com uma grande festa e ofertas arrasadoras que o Magazine Luiza marcou a sua chegada definitiva em Salvador e região, em 18 de outubro.

Dezessete lojas localizadas em Salvador, Lauro de Freitas, Santo Amaro, Catú, Ribeira do Pombal, Euclides da Cunha, Xique-Xique e Camaçari foram reformadas e ganharam maior mix de produtos, mobiliários modernos, ar condicionado e novo layout. No mesmo dia mais duas lojas inauguraram em Salvador e Camaçari.

Longas filas de clientes se formaram logo cedo na frente das lojas, todos em busca de preços baixos e condições especiais. “As lojas ficaram lotadas e os clientes sairam satisfeitos com suas compras”, avaliou Júlio Pereira, gerente Operações de Loja no Nordeste.

Salvador é a quarta capital a passar pela virada de marca. Em 2011, Recife, Fortaleza e Maceió passaram pelo mesmo processo. Agora só faltam duas capitais e algumas cidades do interior assinarem como Magazine Luiza. A transição total das Lojas Maia deve ser concluída até o final de 2013.

“A felicidade contagia. O Magazine Luiza chegou de vez na Bahia". Foi a partir deste conceito que a agência Etco Ogylvi desenvolveu a campanha da virada de marca de Salvador e região. “A ideia foi reforçar um dos valores que está presente na nossa marca e na alma do povo baiano: a felicidade”, revela o diretor de Marketing, Rogério Bruxelas.

Na segunda-feira (15/10), painéis no aeroporto e shoppings, busdoor e outdoors já sinalizavam a chegada do Magazine Luiza na região mais alegre do Brasil. Um filme de um minuto com o cantor baiano Magary Lord foi veiculado nos principais canais de televisão. A musicalidade também foi muito explorada em toda a campanha.

“O baiano já nasce dançando! A música está presente no seu dia-a-dia”, diz Marcus Oliveira, gerente de Marketing no Nordeste. “E para representá-lo convidamos o Magary Lord, que é sucesso na região e tem um carisma enorme”, disse. Além disso, ações de ativação, coordenadas pela Log Resolve, convidaram os clientes para a Grande Venda da Virada. O tradicional embrulho azul deu lugar ao colorido das fitinhas do Bonfim e gerou muita curiosidade nos que passaram em frente às lojas.

Coletiva de imprensa

No dia 17 de outubro foi realizada uma coletiva de imprensa no Hotel Pestana, em Salvador. Marcelo Silva e Frederico Trajano receberam representantes dos principais veículos de comunicação da região e falaram sobre a expansão da empresa no Nordeste e o plano de marketing da virada de marca de Salvador e região.

Os jornalistas presentes ainda receberam cadernetas ecológicas personalizadas, contendo um pencard com todas as informações da campanha, e doces típicos de Franca, cidade onde o Magazine Luiza começou a sua história.

Encontrão

O Encontrão com o tema “Transformação, Eu sou Luiza” reuniu mais de 800 colaboradores no Hotel Stella Maris, em Salvador-BA, no dia 16 de outubro. O evento foi conduzido por Telma Rodrigues e teve o objetivo de integrar e preparar a equipe para o novo momento. Estiveram presentes a presidente Luiza Helena Trajano e membros da diretoria do Magazine Luiza.

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